网上配资炒股公司 短剧渠道2024年上半年的结构变化（一）

1、抖音小程序快速崛起并成为小程序剧现阶段核心投放渠道;投放素材平均转化效率有所下滑

a.投放摄道：2024年上半年，按投放素材组计算，小程序剧的核心投放渠道出现从微信小程序向独立App流动，再从独立App向抖音小程席流动的结构性变化。抖音小程序增量显著，且于7月进一步陡峭拉升;独立App于一季度持续攀升后续在体量层面出现回调;投放至微信小程序的素材体量稳定在月均30-40万组，但在占比层面受到市场增量的挤压。

b.转化效率：结合大盘热力值，2024年上半年内基本维持定并于7月出现大幅下跌，其中或有部分来自于参考数据源自身持续优化的场外因素:

· IAP模式进入红海，且小程序剧受到来自于其他类型微短剧的压力增大，供给侧竞争强度持续提升

· IAA模式在渠道的路径打通与资源扶持下快速崛起，但若不考虑补贴，当前IAA模式整体ROI约为0.75-0.8，明显低于IAP模式的1.1-1.15;

· CPS推广流行度提升，但达人推广的素材组转化效率普通偏低于专业投手。

2、小程序平台多采用矩阵化布局以增厚收益与分摊风险，与端原生账号的矩阵化运营存在底层逻辑区隔

a.参与者类型：当前小程序平台主体主要有关联方、分销商两种，二者主要区别为是否涉及上游(具有版权内容)，同时，部分关联方小程序平台也会分销其他关联方的老剧。

b.布局逻辑：投流玩法以ROI为核心参数投资公域流量，投手需要建立投放策略组合(本报告对部分头部新剧的首周投放平台的统计数据显示，各剧CR5约为40%-65%，CR10约为70%-90%)，小程序平台当前阶段私域属性微弱，因此运营体现在投放层面而非小程序层面，相较于建立单独小程序阵地，多数平台方倾向于同时布局多个产品与内容形态趋于类似的小程序以增厚收益同时分摊账号下架风险。此外，随势能积累，以及监管方治理趋严，多数头部平台方亦逐渐沉淀了自身的核心小程序。

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